A Globo apresentou ao mercado publicitário, durante o Upfront 2027, o plano completo da próxima edição do Big Brother Brasil. O BBB 27 estreia em 11 de janeiro, com temporada de 100 dias, e chega acompanhado de novas frentes de conteúdo, experiências imersivas e parcerias inéditas que ampliam o programa para além dos limites da casa. A proposta da emissora é fortalecer a conexão com diferentes públicos e abrir mais oportunidades comerciais para anunciantes.
Pré-temporada ganha peso estratégico
Antes da estreia oficial, a programação já começa a mobilizar o público. Entre os dias 8 e 10 de janeiro, Tadeu Schmidt comanda o Seleção BBB, etapa em que os candidatos pipoca passam pelo pré-confinamento em casas de vidro distribuídas pelas cinco regiões do país. A novidade desta edição é que a disputa não se resume a uma vaga na casa: os participantes também competem por poderes que podem interferir diretamente no andamento do jogo desde o primeiro dia de confinamento.
O aquecimento, no entanto, começa ainda antes, em 2026, com uma ação voltada a criadores de conteúdo em formato vertical. Fãs apaixonados pelo universo do reality disputam desafios que testam o conhecimento sobre o programa, e o vencedor garante lugar no squad oficial do BBB 27, com presença confirmada durante a temporada.
Expansão para novas plataformas
Um dos pilares da edição é a expansão do BBB para ambientes digitais. A Globo lança em 2027 um espaço virtual inspirado no reality dentro da plataforma Roblox, onde fãs poderão explorar cenários, participar de desafios e interagir com o universo do programa. A iniciativa amplia o alcance do BBB entre públicos mais jovens, já acostumados a experiências gamificadas.
No campo físico, o BBB Experience retorna com espaços imersivos inspirados na casa do reality. Depois de ter passado por São Paulo na edição anterior, a ativação muda de endereço e desembarca no Rio de Janeiro em 2027.
Mudanças na grade e novas dinâmicas de interação
A grade do BBB 27 também passa por ajustes relevantes. Às terças-feiras, logo após o programa de eliminação, a TV Globo exibe o primeiro bate-papo ao vivo com o eliminado, com plateia presente e a participação de dois representantes das torcidas: um fã e um hater do brother que deixou o jogo. Na sequência, a conversa segue no Bate-Papo BBB, exibido no Gshow e no Globoplay, com foco na repercussão do público nas redes sociais.
Aos domingos, a exibição passa a ocorrer em dois blocos. O primeiro vai ao ar à tarde, logo após o Temperatura Máxima, com o início da formação do paredão. O segundo bloco é exibido depois do Fantástico, quando a dinâmica se conclui após a Prova Bate e Volta - um formato que distribui a atração ao longo do dia e amplia as janelas de exposição para o programa e seus patrocinadores.
- Estreia do BBB 27: 11 de janeiro, com temporada de 100 dias
- Seleção BBB: 8 a 10 de janeiro, com casas de vidro nas cinco regiões do país
- Ação com criadores de conteúdo ainda em 2026, com vaga garantida no squad do programa
- Novo ambiente virtual no Roblox e BBB Experience no Rio de Janeiro
- Grade de terça e domingo reformulada, com novos formatos de bate-papo pós-eliminação